Архив рубрики: Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций

Важнейшие формы современных маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации — это реклама, стимулирование сбыта, пропаганда, личная продажа, паблик — рилейшнз ( public Relations). РЕКЛАМА — любая платная форма неличного представления и продвижения товаров от имени известного спонсора с указанием источника финансирования. ® за ней стоит лицо, которое заплатило за нее, предполагает неличное представление. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА — кратковременные побудительные меры поощрения покупок или… Читать далее »

Классический метод определения современной маркетинговой науки: основные аспекты, широкая и узкая экономические трактовки

В настоящее время существует множество различных определений маркетинга: ·   маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; ·  маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена; ·  маркетинг — виды деятельности, направленные на выявление и удовлетворение потребностей и желаний потребителей посредством процесса… Читать далее »

Маркетинговая макросреда современных хозяйствующих субъектов. Представление о демографических и экономических факторах принятия маркетинговых решений

Макросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять не может и должно учитывать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями. Макросреда включает следующие основные элементы: 1) демографическая среда; 2) экономическая среда; 3) технико-экологическая среда;… Читать далее »

Маркетинговая среда современных хозяйствующих субъектов. Теоретическое представление о внутренней маркетинговой микросреде предприятий

Маркетинговая среда организации — это совокупность факторов, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества Микросреда — это совокупность факторов, на которые руководство предприятия должно воздействовать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. К микросреде относятся следующие элементы: 1.                  организация (предприятие); 2.                  поставщики; 3.                  маркетинговые посредники; 4.                 … Читать далее »

Маркетинговая стратегия разработки новых товаров

Разработка нового товара включает в себя семь этапов: 1) генерация идеи; 2) оценка продукции; 3) проверка концепции; 4) экономический анализ; 5) разработка продукции; 6) пробный маркетинг; 7) коммерческая реализация. На первом этапе фирма ищет возможности создания новой продукции путем поиска новых идей и методов их создания. Источниками новых идей могут быть рынок либо лаборатория. Методы… Читать далее »

Методы маркетингового ценообразования, ориентированные конкурентов хозяйствующего субъекта-товаропроизводителя

В зависимости от структуры рынка, числа и силы конкурентов, однородности продукта предприятие выбирает одну из трех стратегий. Это, во-первых, приспособление к рыночной цене; во-вторых, последовательное занижение цен; в-третьих, последовательное повышение цен, которое основывается на высоком имидже и качестве продукта. Для этого способа определения цен характерно, что продавец учитывает свои затраты и поведение потребителей. Политика низких цен,… Читать далее »

Методы маркетингового ценообразования, ориентированные на потребительский спрос

Предметом анализа при установлении цен является в этом случае готовность потребителей платить определенную цену (верхняя граница цен), реакция потребителей на изменение цен (эластичность цен) и возможность дифференцирования цен. Если не учитывать необходимости оперировать ценами выше нижней границы цен, то при ориентации на потребителей нет непосредственной связи между затратами и установлением цен. Если потребители имеют представление… Читать далее »

Определение и основные задачи маркетинговых исследований экономических предпочтений потребителей посредством современных брендинговых операций

Основная задача брендинга – построение развитого бренда. Развитым брендом считается такой бренд, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории.      Существует 13 основных принципов брендинга, обеспечивающих его эффективность в процессе управления маркетингом: 1                    Принцип лидерства в категории. Развитый бренд является одним из лидеров на рынке по количеству покупателей,… Читать далее »

Основные методы сбора первичной экономической информации в процессе маркетинговых исследований предпочтений потребителей

Для сбора информации маркетологи пользуются определенными методами. Первичные исследования – сбор данных – осуществляется по мере их возникновения с помощью следующих методов: 1. Наблюдение – это способ получения информации через воспринимаемые органами чувств обстоятельства без какого-либо воздействия на объект наблюдения. По степени стандартизации выделяют стандартизированное наблюдение и свободное. Преимуществами данного метода являются: а) возможность получения необходимой… Читать далее »

Основные направления классификации цен в сфере маркетинговых исследований

Цена – это важнейший элемент комплекса маркетинга. Фирмы не просто назначают цену, а вырабатывают конкретную ценовую политику. Исторически сложилось так, что цена – это основной фактор, определяющий выбор покупателя. Однако надо заметить, что в последнее время на выбор покупателя стали оказывать значительное влияние неценовые факторы: качество товара, реклама, сервис т. д. Цена – это способность товара, выраженная… Читать далее »

Периоды жизненного цикла товаров и их дифференциация в маркетинге

Типичный жизненный цикл товара состоит из нескольких стадий: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок. После того как фирма разработала и создала свой товар, она выводит его на рынок. Принимает все возможные меры, чтобы сформировать спрос на него и пытается завоевать доверие покупателей. На данном этапе фирма несет высокие издержки. Стадия роста характеризуется восприятием рынком товара,… Читать далее »

Понятие об основных разновидностях и специфике ценообразования в сфере современного маркетинга

Выделяют четыре основных метода определения базовой (исходной цены). 1. Затратный метод. Это самый простой метод в ценообразовании. Он заключается в том, что цена на товар определяется на основе всех издержек плюс определенный фиксированный процент прибыли. Здесь учитываются цели предпринимателя, а не покупателя. 2. Агрегатный метод. Он заключается в том, что цена на товар определяется как сумма цен… Читать далее »