Архив рубрики: Понятие и виды маркетинговых исследований

Бюджет маркетинга

Бюджет маркетинга как составная часть плана маркетинга Ф отражает прогнозируемые величины доходов, затрат и прибыли. Утвержденный бюджет маркетинга является основой для закупок сырья и мат-лов, планирования пр-ва, трудовых ресурсов и МД. Разработка и согласование бюджета состоит из двух этапов: 1. Рук-ли подразделений и ведущие спец-ты Ф определяют свои потребности в финанс-ии для реализации пост-х целей.… Читать далее »

Виды маркетинга. Задачи маркетинга в зависимости от состояния спроса

Производственный маркетинг: цели – поиск рынка сбыта, оценка его емкости, создание товара, удовлетворяющего требованиям потребителя, самосертификация, оценка конкурентоспособности продукции. Торгово-сбытовой маркетинг: цели – формирование оптимального канала товародвижения, складирование, перемещение товаров, создание гарантийного сервиса. Маркетинг услуг: производство, продажа и потребление услуг сконцентрированы во времени и пространстве. Маркетинг интеллектуальных продуктов: продукт имеет нематериальную форму и используются особые формы его реализации и… Читать далее »

Выставка как инструмент маркетинг

Выставки. Всемирные, нац, индивидуальные, универс, специализир. Задача выставок — привлечь новых клиентов. Поэтому необх-мо приглашать туда торговых агентов,  определять объем спроса. На выставках следует показывать продукцию в действии, организовывать пресс-конференции. На пресс-конференции приглашаются специалисты, пресса. Списки участников выставок подготавливают заранее. Презентация — проводится с целью представить  деловым  людям достижения, рассказать  о  возможностях Ф.  Должна рекламироваться та… Читать далее »

Задачи изучения потребительского спроса. Модель покупательского поведения

Изучение и анализ потребителя заключается в: 1. Изучить реакцию потребителя (группы потребителей) на товарное предложение фирмы и другие маркетинговые действия. 2. Установить побудительные мотивы покупки. 3. Изучить степень удовлетворенности покупателей свойствами товара и его ценой. 4. Исследовать частоту и повторяемость покупок. 5. исследовать прибыльность потребителя. Исследование покупателя, его поведения на рынке уществляется в следующей последовательности:… Читать далее »

Изучения потребительского поведения на рынке организаций-потребителей

Организации приобретают товары и услуги с целью извлечения прибыли, сокращения издержек, удовлетворения нужд своей внутренней клиентуры, выполнения каких-либо общественных или правовых обязательств. В процессе принятия решения о закупках для нужд организации формально принимает участие большее число лиц, чем когда речь идет о потребительских покупках. Как правило, участники принятия решения выполняют разные обязанности в рамках организации и… Читать далее »

Концепция совершенствования производства

Совершенствование производства: основной смысл этой концепции заключается в утверждении того, что потребители будут покупать только те товары, которые широко распространены и которые по цене им вполне доступны. Следовательно, лица, принимающие решения (далее сокращенно — «ЛПР») должны направить свои усилия в первую очередь на совершенствование производства и затем — на повышение эффективности системы распределения. В каких ситуациях… Читать далее »

Личные продажи

Личная продажа — установл-е личного контакта с одним или неск-кими потенц-ми пок-лями с целью продажи Т. Н-р, это м.б. телеф переговоры регион-х представ-лей фирмы-произв-ля с местными компаниями или пр-ями розничной торговли, выборочные звонки потенц-м пок-лям непоср-венно на дом или продажа Т по телеф заказам. Людей, занимающихся  этой  разновидностью  коммерч деят-ти, наз-ют по-разному: торг агенты, контакторы, торг… Читать далее »

Маркетинговая информационная система

Маркетинговая информационная система (МИС) включает в себя индивидов, оборудование и процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и распределения необходимой своевременной и достоверной информации, используемой при принятии маркетинговых решений. Поток информации направляется к управляющему по маркетингу, где осуществляется его анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над исполнением. Обратный поток информации в сторону рынка состоит из принятых… Читать далее »

Методы сбора первичной информации. Выбор способа связи с аудиторией

Наблюдение — один из возможных способов сбора первичных данных, когда исследователь ведет непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой. Эксперимент — метод сбора первичной информации, при котором исследователь отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку и осуществляет контроль за переменными составляющими основных характеристик субъектов. На основании результатов контроля анализируются причинно-следственные связи и делаются заключения… Читать далее »

Модель жизненного цикла товара

Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости объёма продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи с чем выделяют соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. За время существования любой товар как бы проходит жизненный цикл из пяти этапов: — этап разработки товара… Читать далее »

Определение и основные понятия маркетинга

Маркетинг — это  комплексная    система организации сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретного потребителя и получение  прибыли   на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды,  разработки тактики и стратегии поведения на рынке с помощью маркетинговых  программ. Нужда — чувство, ощущаемое человеком, нехватки чего-либо.. Это прежде всего физиологические нужды в пище, одежде, тепле и безопасности. Социальные нужды в… Читать далее »

Определение рыночного потенциала

Потенциал рынка зависит от типа товара – расчет потенциального рынка товара промышленного назначения можно определить с помощью 3 методов: Нормативный метод базируется на нормативах производственного потребления на i-ю единицу изготовленного изделия: Ппрj = ENji(Qji*Wji*Kнтп)-∆Зj-Пj-C Nji – число предприятий, потребляющих j-ый товар производственного назначения. Qji – количество изготавливаемых i-ых изделий для которых нужен j-ый товар. ∆Зj –… Читать далее »