В стратегическом управлении портфелем организации называется совокупность стратегических хозяйственных единиц (СХЕ), стратегических единиц бизнеса (СЕБ), принадлежащих одному и тому же владельцу. Портфельный анализ — это набор инструментов, с помощью которых руководство организации выявляет и оценивает свою хозяйственную деятельность с целью вложения средств в наиболее прибыльные и перспективные ее направления и сокращения/прекращения инвестиций в неэффективные проекты.Оценка… Читать далее »

В рыночной экономике удовлетворение всего многообразия потребностей достигается с помощью обмена продуктами труда. С этой точки зрения маркетинг рассматривается как любая деятельность, направленная на продвижение товаров от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается.Маркетинг как экон.процесс обеспечивает контакт производителя и потребителя, способствует эффективности совершаемых ими обменов. Он устанавливает и постоянно поддерживает не… Читать далее »

Для принятия абсолютно любого управленческого решения —необходима информация. Для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования. Однако решения принимаются постоянно, информация требуется постоянно, а маркет. иссл-ния проводятся через длительное время. Информация есть всегда. Упорядочить и подготовить ее к использованию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), -это алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию… Читать далее »

Маркетинговые коммуникации –это  совместное использование рекламы, PR-акций, стимулирования сбыта, прямой продажи, коммуникаций в местах продажи и событийного маркетинга с другими элементами комплекса маркетинга. Ключевыми факторами эффективных маркетинговых коммуникаций являются: цели коммуникации (необходимо четко знать свою аудиторию и ее ожидаемые отклик); подготовка сообщения (следует учитывать предшествующий опыт пользователей); планирование каналов и эффективность сообщения (нужно передавать сообщение… Читать далее »

Наибольший интерес при проведении маркетинговых исследований представляет изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы — то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним. Маркетинговая среда — все, что окружает предприятие, все, что влияет на его деятельность и само предприятие. М С — совокупность… Читать далее »

Прежде всего цель — это ориентир, к которому должно идти предприятие в своей деятельности. Чтобы правильно выбрать путь, необходимо знать исходное положение предприятия. Для этого на первом этапе маркетингового стратегического планирования проводится всесторонний анализ его текущей деятельности. На втором этапе стратегического маркетингового планирования осуществляется выработка целей предприятия. Цели должны характеризоваться: конкретностью и измеримостью (предполагает установление точных… Читать далее »

Исторически сложилось, что первой должностью на предприятии, имевшей определенное отношение к маркетингу, стала должность коммерческого директора (заместителя директора по сбыту). По мере развития рыночных отношений и усложнения процесса продаж стали  создаваться самостоятельные подразделения, перед которыми ставилась одна задача реализовать всё, что произведено с максимальной прибылью. По мере же того, как маркетинг из инструментальной фазы переходит в… Читать далее »

Товар — продукт труда, имеющий стоимость и распределяющийся в обществе путем обмена, купли-продажи; вообще — то, что является предметом торговли. Услуги — виды деятельности, работ, в процессе выполнения которых не создается новый, ранее не существовавший материально-вещественный продукт, не изменяется качество уже имеющегося, созданного продукта. Это блага, предоставляемые не в виде вещей, а в форме деятельности. Жизненный цикл продукта —… Читать далее »

Сегментация — разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар или услугу. Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах (целевых). Уровни… Читать далее »

SWOT-анализ представляет собой оценку сильных и слабых сторон организации, ее внешних возможностей и угроз. Целью его проведения является исследование фактического положения и стратегических перспектив фирмы на основе изучения ее сильных и слабых сторон, рыночных возможностей и факторов риска. Общий принцип, лежащий в основе SWOT-анализа, гласит: «При разработке стратегии необходимо обеспечить соответствие внутреннего состояния фирмы (т.е.… Читать далее »

Спрос, предложение и цена являются основными элементами рынка. Весь комплекс их многомерных связей и взаимодействий образует рыночный механизм. Это механизм соединения продавцов и покупателей через формирование спроса на благо и предложения блага. Спрос — это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Предложением называется количество товара или услуги, которое производители готовы продать по определенной… Читать далее »