Архив рубрики: Источники маркетинговой информации

Анализ рыночных возможностей фирмы

Выявление новых рынков             Организация может заниматься поисками новых возможностей либо время от времени, либо систематически. Многие отыскивают новые идеи, просто внимательно следя за переменами на рынке. Руководители компании читают газеты, посещают специализированные выставки, изучают товары конкурентов, собирают рыночную информацию другими путями. Немало идей можно получить, используя неформальные методы сбора информации. Другие выявляют новые рынки,… Читать далее »

Жизненный цикл товара

Этапы жизненного цикла товара. 1.            Этап выведения на рынок — период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет. Себестоимость единицы продукции – высокая. Потребителями товара на данном этапе становятся пионеры, любители нового. Конкуренция на этом этапе – ограниченная. 2.           … Читать далее »

Источники маркетинговой информации

Нa втором этапе маркетингового исследования необходимо определить вид интересующей заказчика информации и пути ее наиболее эффективного сбора. Исследователь может собирать вторичные или первичные данные или те и другие одновременно. Вторичные данные информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей. Основные источники вторичных данных: Внутренние источники Внутренние источники информации включают в себя отчеты фирмы… Читать далее »

Каналы распределения товара: определение, функции, структура и уровни

Канал распределения –это все организации, через которые должен пройти товар с момента его изготовления и до момента его потребления. Функции канала распределения: информационная функция, стимулирование сбыта, установление контактов, приведение товара в соответствие, проведение переговоров. Распределение играет важную роль в доведении до потребителя любого товара или услуги. Канал распределения обеспечивает доступность товара или услуги через определенное число… Читать далее »

Маркетинг как вид человеческой деятельности. Функции маркетинга

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Таким образом, маркетинг (marketing, от английского market — рынок) — в широком смысле — философия управления фирмой или предприятием, согласно которой разрешение проблем и удовлетворение потребностей потребителей ведет к коммерческому успеху организации и приносит пользу обществу. Это очень отчетливо видно из ЦЕЛЕЙ… Читать далее »

Маркетинговый подход к разработке новых товаров

Разработка нового товара осуществляется в 7 этапов: 1 Генерация идеи — постоянный поиск возможных путей для создания нового товара. В основ этого поиска- нужды и запросы потребителей. 2 Оценка товаров- фильтрация товара. В качестве фильтр. параметров применяются следующие характеристики: — общие хар-ки (прибыль, конкуренция, размер рынка, степень риска, объем инвестиций). — маркетинговые характеристики (привлекательность нового… Читать далее »

Массовый (недифференцированный) и целевой дифференцированный) маркетинг

Маркетинговое сегментирование раскрывает возможности различных сегментов рынка, на котором предстоит выступать фирме. После этого она должна решить: сколько сегментов следует охватить и каким образом это сделать. Для этого фирме необходимо определить методику выбора выгодных сегментов рынка и стратегию их охвата. На выбранных целевых рынках могут использоваться следующие типы стратегий: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг. При недифференцированном маркетинге фирма… Читать далее »

Международный маркетинг

Система международной торговли Фирма, нацелившаяся на деятельность за рубежом, должна разбираться как в ограничениях, так и в возможностях, присущих системе международной торговли. Экономическая среда Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга должен изучить экономику каждой интересующей его страны. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется структурой хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах… Читать далее »

Методика проведения выборочного маркетингового исследования. Виды выборок

Для сбора первичной информации разрабатывается план выборки — система решений о единице, размере и процедуре выборки. Сначала необходимо решить, что изучать. Предположим, необходимо провести опрос потребителей. Маркетеры обычно делают выводы о больших группах объектов (потребителей, компаний) путем изучения малых образцов, или выборки, из общей совокупности этих объектов. Вся группа объектов (людей в данном случае), которые… Читать далее »

Методы сбора первичных данных

Для сбора первичных данных лучше необходимо разработать специальный план относительно методов исследования, орудий исследования, плана составления выборки, способов связи с аудиторией. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ Наблюдение Эксперимент Опрос ОРУДИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Анкета Механические устройства   ПЛАН СОСТАВЛЕНИЯ ВЫБОРКИ Единица выборки Объём выборки Процедура выборки СПОСОБЫ СВЯЗИ С АУДИТОРИЕЙ Телефон Почта Личный контакт  Методы исследования. Существует три способа сбора первичных… Читать далее »

Модели поведения потребителя

В прошлом деятели рынка учились понимать своих потребителей в процессе повседневного торгового общения с ними. Однако рост размеров фирм и рынков лишил многих распорядителей маркетинга непосредственных контактов со своими клиентами. Управляющим приходится все чаще прибегать к исследованию потребителей. Они тратят больше, чем когда-либо раньше, на изучение потребителей, пытаясь выяснить, кто именно покупает, как именно покупает, когда… Читать далее »

Организация маркетинговой службы на предприятии

Реализация стратегии и тактики маркетинга подразумевает создание службы маркетинга. Структура службы маркетинга зависит от масштаба и профиля производства и организационной структуры предприятия.             Виды структурной организации маркетинговых служб             1) Функциональная организация. Функциональная организация применяется при ограниченном числе рынков и товаров, которые можно рассматривать как однородные. Все связи между подразделениями идут через руководителя (вертикальная коммуникация).… Читать далее »