Архив рубрики: Ассортиментная группа и товарная политика

Ассортиментная группа и товарная политика

Товарный ассортимент – группа товаров, сходных между собой по своему назначению и функционированию. Различают глубину и широту ассортимента. Глубина ассортимента – количество различных видов марок, размеров и моделей внутри одной товарной группы. Если углубление товарного ассортимента означает добавление разновидностей товара в существующих рамках, то расширение ассортимента – выход за эти рамки. Широта ассортимента связана с… Читать далее »

Классификационная характеристика товара

В маркетинге любой товар рассматривается как единство трех составляющих: полезных качеств, физических свойств и дополнительных услуг. Полезные качества – те характеристики, которые позволяют удовлетворять нужды и потребности потребителя; именно они являются главным побудительным мотивом при покупке. Физические свойства – задача производителя превратить полезные качества товара в материально осязаемый продукт (упаковка, дизайн, торговая марка). Дополнительные услуги… Читать далее »

Критерии и признаки сегментации

Критерии сегментации — это показатель того, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок для своей деятельности. Выделяют следующие критерии сегментации: 1.     Количественные границы (емкость сегмента) — позволяют определить, сколько товара и какой стоимости может быть реализовано скольким реальным и потенциальным потребителям, какова площадь сегмента и какие ресурсы необходимо задействовать для работы на данном… Читать далее »

Маркетинг как система

Маркетинг, как всякая система, имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики в области качества и ассортимента продукции, формирования цен, организации сбыта, коммуникаций. Методы, применяемые в маркетинге, обычно включают: учет, анализ, моделирование, прогнозирование и проектирование, корректировку. Система маркетинга предполагает решение следующих задач: *                    комплексное изучение рынка; *                    выявление потенциального спроса и неудовлетворенных… Читать далее »

Маркетинговые требования в международных стандартах исо серии 9000

В международных стандартах МС ИСО серии 9000 выделяется ряд особенностей системы качества, которые следует учитывать пользователям стандартов: лаконичность; рекомендательный характер; профилактическая направленность (упор на предупреждение и недопущение брака, а не на контроль и исправление); целеустремленность; ориентация на потребителя; приоритет в проектировании материального производства; взятие на себя забот о качестве снабжения; маркетинг как исходный момент и… Читать далее »

Методика расчета исходной цены

Методика расчета исходной цены состоит из 6 этапов: 1.      Постановка задач ценообразования. 2.      Определение спроса. 3.      Оценка издержек. 4.      Анализ цен и товаров конкурентов. 5.      Выбор метода ценообразования. 6.      Установление окончательной цены. Постановка задач ценообразования и качественно ценовое позиционирование. Важными задачами ценообразования являются 1.      Обеспечение процесса выживания. Эту задачу ставят перед собой предприятия, попавшие в… Читать далее »

Основные понятия, лежащие в основе маркетинга

Для пояснения определения маркетинга по Котлеру рассмотрим следующие понятия: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда — это чувство ощущаемой человеком нехватки чего либо. Основные физиологические нужды: пища, одежда, тепло, безопасность. Основные социальные нужды: нужда в духовной близости, привязанности, любви. Если нужда не удовлетворена, то человек либо будет… Читать далее »

Основные цели и принципы маркетинга

Основные цели маркетинговой деятельности: 1.    Расширение объемов продаж и рынков сбыта. 2.    Увеличение занимаемой доли на рынке. 3.    Рост прибылей и обеспечение обоснованности принимаемых руководством фирмы решений в области производственно-сбытовой и научно-технической деятельности. Основные принципы маркетинга: 1.    Глубокие научно-практические исследования рынка и экономической конъюнктуры, а также производственно-сбытовых возможностей самого предприятия. 2.    Сегментация рынка (выявление предприятий,… Читать далее »

Основные этапы экономического исследования рынка. Алгоритм исследования рынка.

Исследование рынка представляет собой получение информации для принятия эффективного управленческого решения и включает в себя два этапа: предварительное (кабинетное) исследование и оперативное планирование. На этапе предварительного исследования идет поиск и анализ опубликованных в специальной литературе (экономической, технической) данных об интересующем рынке. На этапе оперативного планирования составляется детальный план, в котором указываются: перечень необходимых данных; методы… Читать далее »

Понятие конкурентоспособности

Конкурентоспособность товара — решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов. В условиях развитого конкурентного рынка маркетинг становится эффективным средством решения проблемы конкурентоспособности товара, испытывая,… Читать далее »

Понятие сегментации

Сегментация представляет собой подразделение конкретного рынка на сегменты, объединяющие однородные по предъявляемым требованиям к выпускаемой продукции группы потребителей. С помощью сегментации достигаются следующие цели: *                    удовлетворение нужд и потребностей людей наилучшим способом, подгонка товара под желания и предпочтения покупателей; *                    повышение конкурентоспособности товара и самой фирмы; *                    уклонение от конкурентной борьбы путем отхода в неосвоенный сегмент… Читать далее »

Понятие экономического пространства предприятия и его основные параметры

Экономическое пространство предприятия представляет собой определенный набор типовых ситуаций, при котором возможет свободный обмен товарами и услугами между производителями и потребителями. Можно выделить три параметра, которые дают представление о пространстве возникающих ситуаций: 1) вид предлагаемого товара; 2) количество участников экономических процессов; 3) структура процесса обмена. 1.     Вид предлагаемого товара. Практика показывает, что в зависимости… Читать далее »