Архив рубрики: Анализ макросреды предприятия

Алгоритм маркетингового исследования

Процесс маркетингового исследования: I. Определение проблемы, целей и задач исследования Существует три основных источника мрк проблемы: 1. Непредвиденные изменения (независящие от фирмы) – все факторы внешней среды:  — уровень доходов населения,    — уровень рождаемости,    — изменения финансовых условий,    — погодные условия,    — политические факторы. 2. Незапланированные возможности – новые технологии, идеи, материалы, мода. 3. Спланированные… Читать далее »

Амортизация основных средств

Амортизация — это планомерный процесс переноса стоимости средств  труда по мере их износа на производимый с их помощью продукт. Амортизация является денежным выражением физического и морального износа основных средств. Сумма начисленной за время функционирования  основных средств амортизации должна быть равна их первоначальной (восстановительной) стоимости. Объектами для начисления амортизации являются объекты основных средств, находящиеся в организации на… Читать далее »

Анализ жизненного цикла товаров

ЖЦТ — это период времени, в течении которого товар пользуется спросом на рынке. Кривая ЖЦТ описывает жизнь товара на рынке. Она показывает изменение объема продаж продукта и получаемой прибыли в течение его жизни на рынке. Концепция ЖЦТ. -Определяет финансовые результаты деятельности предприятия -Лежит в основе формирование ассортиментной политики -Кривая определяет объем инвестирования. -Согласно концепции на… Читать далее »

Анализ и оценка качества и эффективности маркетинга на предприятии

Вопрос об оценке эффективности деятельности службы маркетинга ввиду отсутствия единой методики на каждом предприятии решается самостоятельно. В большинстве случаев главным критерием оценки работы службы считается фактическое поступление денежных средств на счёт предприятия в конкретный период. Такая оценка не в полной мере отражает цели и задачи, стоящие перед службой маркетинга. Предлагаемая ниже разработанная нами методика оценки эффективности… Читать далее »

Анализ макросреды предприятия. Step – анализ.

Макросреда включает общие факторы, которые не касаются напрямую краткосрочной деятельности предприятия, но могут влиять на его долгосрочные решения. Стратегическими факторами макросреды считаются такие направления ее развития, которые, во-первых, имеют высокую вероятность реализации и, во-вторых, высокую вероятность влияния на функционирование предприятия. Изменения макросреды влияют на стратегические позиции предприятия на рынке, воздействуя на элементы микросреды. Поэтому целью… Читать далее »

Анализ маркетинговых возможностей п-п. Swot – анализ.

Более детальный анализ маркетинговых возможностей предприятия проводится с ис-пользованием методики SWOT-анализа.Используются следующие оценки: • сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон предприятия (преимуществ и не-достатков); • возможностей (Opportunities) и опасностей (Threats) рынка. Сильные и слабые стороны относятся к внутренним характеристикам компании, а возможности и угрозы являются внешними факторами, которые предприятие не может кон-тролировать. Анализ сильных и… Читать далее »

Анализ собранной информации

Следующий этап маркетингового исследования ? извлечение из совокупности полученных данных наиболее важных сведений и результатов. Исследователь сводит полученные данные в таблицы. На основе этих таблиц выводят или рассчитывают такие показатели, как распределение частотности, средние уровни и степень рассеяния. Затем исследователь в надежде получить дополнительные сведения обрабатывает полученные данные с помощью современных статистических методик и моделей принятия… Читать далее »

Ассортиментная политика в маркетинге

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования товаров, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежности к одному и тому же диапазону цен. (моющие средства: порошки, чистящие средства, пасты, крема и др.) Товарная номенклатура -общее количество всех видов товаров (моющее средство,  диск, сок и др.) Товарная единица… Читать далее »

Ассортиментная политика и ее составляющие

Ассортиментная политика — это одна из важнейших составляющих конкурентной стратегии компании. В общих чертах планирование ассортимента продукции заключается в планировании всех видов деятельности, направленных на отбор продукции для будущего производства и сбыта, разработки спецификаций и характеристик этой продукции в соответствие с требованиями Потребителей. Под ним подразумевается политика и стратегия предприятия в области разработки (проектирования), маркировки,… Читать далее »

Ассортиментная стратегия

Ассортиментная стратегия — это долговременный курс  ассортиментной политики, рассчитанной на перспективу. Цель ассортиментных концепций — сориентировать компанию на выпуск  товаров, наиболее соответствующих структуре и особенностям спроса целевого рынка. Формирование ассортимента — проблема конкретных товаров, определения соотношений между «старыми» и «новыми» товарами. При формировании ассортимента возникают проблемы цен, качества, гарантий, сервиса, роли, которую собирается играть на рынке производитель (лидер… Читать далее »

Бизнес-план его связь с программой маркетинга в хозяйственной деятельности п-п

Бизнес-план это документ, в котором формулируются цели вновь создаваемого или уже существующего и развивающегося предприятия. Дается обоснование, определяются пути достижения. Как правило, бизнес-план разрабатывается на несколько лет с разбивкой по годам. Круг пользователей бизнес-плана достаточно широк. В нем заинтересованы сами разработчики, связанные с налаживанием производства, с разработкой комплекса маркетинга, организацией управления, контроля, поиском партнеров и источников… Читать далее »

Брендинговая политика предприятия

Брендинг – процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода через образование добавочной ценности, эмоционального либо рационального «обещания» торговой марки либо не марочного продукта, делающего его более привлекательным для конечного потребителя, а также продвижение торговой марки на рынке. Профессиональный брендинг – это многоструктурный, обоснованный, выверенный и контролируемый комплекс по созданию товарной марки, разработке дизайна упаковки,… Читать далее »