Архив рубрики: Анализ конкурентных стратегий

Анализ конкурентных стратегий

Наблюдения за поведением конкурента на рынке (возможно, по отношению к другим конкурентам) и за его реакцией на маркетинговые действия нашей фирмы позволяют делать выводы о стратегии, применяемой конкурентом.Стратегия маркетинга — это логика рыночной деятельности, базовые решения, которые направлены на достижение генеральной цели, т.е. обеспечение конкурентного преимущества. Конкурентная стратегия маркетинга ориентирована на обеспечение конкурентного преимущества, на… Читать далее »

Анализ масштаба и потенциала рынка

Масштаб рынка определяется объемом продажи товаров, а также числом и размером фирм, выступающих на рынке в качестве продавцов, как производителей, выводящих свой товар на рынок, так и торговых посредников. При этом характеризуется функциональная специализация предприятий: вид товара, его ассортимент, основные свойства. Объем продажи определяется следующими показателями: • размером сбыта произведенной продукции; • оптовым товарооборотом, выполняющим посреднические функции;… Читать далее »

Анализ отношений потребителей к компании и продукту

Отношение является центральным понятием социальной психологии, в которой разработаны теории и методы измерения и объяснения отношений различного типа. Обычно считается, что отношение включает в свой состав три компоненты: познавательную (первоначальная осведомленность о товаре данной марки, знание главных его свойств, полное знакомство), эмоциональную (оценка товара, определение, нравится он или нет), волевое действие (покупка товара). Измерения чаще фокусируются… Читать далее »

Анализ структуры рынка

Важнейшей характеристикой конъюнктуры рынка является его пропорциональность: сбалансированность/разбалансированность спроса и предложения, соотношение отдельных элементов рынка и рыночной деятельности. Степень сбалансированности или разбалансированности рынка – это динамический процесс, так как рыночная ситуация постоянно изменяется, закономерности и тенденции структурных сдвигов необходимо постоянно изучать и, по возможности, прогнозировать. Структура рынка — соотношение отдельных частей/элементов рынка, их удельный вес в общем… Читать далее »

Изучение эластичности спроса к цене

Ценовая эластичность непосредственно характеризует чувствительность спроса к цене; знание ее величины помогает рассчитать уровень спроса для различных цен.Знание ценовой эластичности позволяет также рассчитать оптимальную цену продаж, максимизирующую прибыль. Даже приближенные оценки величины эластичности полезны для решения следующих практических задач: 1. Определение направлений воздействия на цены в целях увеличения дохода. 2. Сопоставление эластичности для конкурирующих товаров… Читать далее »

Исследование конкурентоспособности фирмы в целом

Изучение позиций и возможностей фирм-конкурентов в целом предполагает поиск ответов на четыре основные группы вопросов, вокруг которых строится структура системы слежения за конкуренцией: Каковы основные цели конкурента? Каковы текущие стратегии достижения этих целей? Какими средствами располагают конкуренты, чтобы реализовать свои стратегии? Каковы их вероятные будущие стратегии? Анализ совокупности сведений по указанным четырем областям дает достаточно… Читать далее »

Методика шкалирования в маркетинговых исследованиях

Самостоятельное место в маркетинговых исследованиях занимают методы шкалирования.Шкалы используются при измерении количественных и качественных признаков. Известны три типа шкал: -номинальные шкалы, используемые для измерения атрибутивных признаков (номера торговых марок, типов магазинов, классификация по полу); -порядковые шкалы, которые позволяют измерять качественные признаки и ранжировать их (Ранги предпочтений, рыночная позиция, социальный класс); -интервальные шкалы, где можно выделять некоторые группы… Читать далее »

Методология анализа рыночной коньюктуры

Изучение и прогнозирование рыночной конъюнктуры предполагает последовательную реализация приемов и операций, которые направлены на получение информации о ситуации на рынке, ее анализе и прогнозе. Конъюнктура рынка  — состояние рынка, или конкретная ситуация, сложившаяся на данный момент или за ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий. Анализ динамики и колеблемости рыночного процесса представляют… Читать далее »

Методология маркетинговых исследований

Общенаучные основы методологии маркетингового исследования включают: – системный анализ, который позволяет рассматривать рыночную ситуацию в качестве объекта для исследования с большим диапазоном внутренних и внешних причинно-следственных связей; – комплексный подход, обеспечивающий возможность исследовать как единую совокупность сочетания разнородных элементов, образующих рынок, так и рыночную деятельность; – программно-целевое планирование, используемое при разработке и реализации стратегического и… Читать далее »

Наблюдение

Наблюдение – это метод сбора первичной информации путем пассивной регистрации исследователем определенных процессов, действий,  поступков людей, событий. При этом исследователь непосредственно воспринимает и регистрирует все факторы, касающиеся изучаемого объекта и значимые с точки зрения целей исследования. Классификация наблюдения : 1) по характеру окружающей обстановки: Полевое — проводят в естественных условиях, в реальной жизненной ситуации Лабораторное — проводят… Читать далее »

Необходимость и направления изучения цен

Важность маркетинговых исследований в области цен обусловлена соображениями, что цена: Определяет уровень спроса и объем продаж, а также долю рынка;         Формирует общее восприятие товара и его позиционирование в глазах потенциальных покупателей;         Служит удобной базой для сравнения конкурирующих товаров или марок;         Является составной частью маркетинговых усилий предприятия. В данной области маркетинговых исследований можно… Читать далее »

Опросы в маркетинговом исследовании

Опрос — это получение первичной информации от респондента путем выявления мнения или действий респондента.Респондент – это опрашиваемое лицо. В маркетинговом исследовании используются следующие формы опроса: • устный опрос в форме интервью: личный диалог с респондентом (вопрос-ответ), в т.ч. компьютерный диалог; • опрос в форме заполнения анкеты; • опрос по почте (в т. ч. по электронной); • телефонное интервью. Опросы, классифицируются по следующим признакам: • по методике опроса: устная… Читать далее »