Товарные стратегии. Стратегия вариации товара

Автор: | 16.07.2018

Вариация товара – это изменение стиля и внешней формы, его упаковки, марки и изменение его наиболее существенных технико-эксплуатационных свойств, характеризующее не изменение состояния товара, а изменение его формы и технологической оснастки.

 Модификация товара предполагает изменение не только в качестве улучшения его свойств, но и в части совершенствования его характеристик.

Вариация связана с повышением полезности потребительского эффекта от использования существующего товара.

С точки зрения производителя, вариация способствует формированию оптимального соотношения между затратами, эффектом от использования и поведением покупателя.

Предметом вариации товара является 1 или несколько элементов товара, физические и функциональные свойства, эстетические свойства, рыночная атрибутика товара, дополнительные сопровождающие товар услуги.

При применении вариации товара происходит не коренное изменение существующей производственной программы, а только ее корректировка. Вариация товара за счет улучшения его свойств делает товар более удобным для использования. Благодаря этому фирма развивает свой имидж

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *