Товар в системе маркетинга. Сущность товарной политики

Автор: | 16.07.2018

Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к покупателю.

Товарная политика – это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и таких характеристик товара, которые делают его постоянным, ценным для покупателя.

Товар, как продукт труда, произведенный для продажи, представляет собой полезную вещь или полезный эффект живого труда, ценность приобретения и использование которого покупателем удовлетворяет его конкретную потребность.

Для специалиста исследователя важно знать, что товар, кроме технических и эксплуатационных характеристик, должен быть наделен и привлекательными характеристиками, которые делают его легкоузнаваемым на рынке среди аналогичных товаров.

Таким образом, проведение товарной политики связано с формированием требуемых физических и технико-эксплуатационных свойств изделия, а также с обеспечением надлежащего окружения продукта, т.е. с созданием характеристик, формирующих привлекательность товара и спрос на него.

Разработка осуществления товарной политики требует:

1) четкого представления о средствах производства, сбыта продукции и экспорта на перспективу;

2) наличия стратегий производственно-сбытовой деятельности;

3) знания рынков сбыта и тенденций изменения их требований;

4) ясного представления о своих возможностях и ресурсах, как в настоящее время, так и в перспективе.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *